Почему запись работает хуже статьи
Запись вебинара смотрит малая часть зарегистрировавшихся: полтора часа видео требуют полутора часов, которых нет.
Статью просматривают по диагонали за пять минут, возвращаются к нужному месту и находят её в поиске через год после эфира.
Порядок работы
- Расшифровать запись — час эфира это примерно десять минут ожидания.
- Пройти текст и выкинуть организационное: приветствия, ожидание опоздавших, ответы на технические вопросы.
- Разбить оставшееся по темам и дать каждой подзаголовок.
- Переписать устные обороты в письменные: в речи много «вот», «смотрите», «как бы».
Что оставить из живого
Примеры и истории. Именно они отличают статью, выросшую из выступления, от статьи, написанной за столом.
Ответы на вопросы из зала: они показывают, что людей правда волнует, и часто становятся лучшим разделом.
Заголовки решают
Название вебинара редко годится как заголовок статьи: оно продавало эфир, а статья продаёт себя в поиске.
Смотрите на вопросы, которые задавали слушатели: их формулировки близки к тому, как люди ищут.